Vai Xiaohongshu var aizstāt Tiktoku kā starptautisku sociālo programmatūru?

Tā kā Tiktok saskaras ar risku tikt aizliegts Amerikas Savienotajās Valstīs, Sjaohongshu ir ieviesis "izšļakstīt bagātības" vilni. Kopš 13. janvāra liels skaits lietotāju, kas atrodas Amerikas Savienotajās Valstīs, ir pārpludinājušies mazajā sarkano grāmatu platformā un izlikti kā "tiktok bēgļi". Viņi publicēja tādas tēmas kā drēbes un mājdzīvnieki mazajā sarkanajā grāmatā, parādīja savus personīgos talantus un pat uzsāka tiešraidi, atverot “angļu stūri”, lai tērzētu ar lietotājiem Lian Mai.

Jing Fengjie, Austrumķīnas Zinātnes un tehnoloģijas universitātes Biznesa skolas profesors un Ķīnas universitāšu mārketinga pētījumu asociācijas izpilddirektors, intervēja zīmola vērtības institūts. Viņš sacīja, ka Sjaohongshu ir ne tikai jauniešu un modes, vitalitātes un tolerances, dažādu satura formas, augsta lietotāja viskozitātes un aktivitātes īpašības, bet arī cieša tā satura stādīšanas un e-komercijas kombinācija, tas ir, UGC (lietotājs (lietotājs Ģenerēts saturs) kopienas modelis+e-komercija.

1: UGC e-komercijas modelis aiz Xiaohongshu “stādīšanas zāles” efekta

Saskaņā ar plaši pazīstamo datu statistikas platformu Ķīnā, līdz 2024. gada novembrim, Xiaohongshu ikmēneša lietotāji bija sasnieguši 330 miljonus. Kā populāra sociālā platforma, Xiaohongshu pievērš lielāku uzmanību satura iznākumam nekā slavenību efekts, izvairās no pārmērīgas trafika koncentrācijas uz galvas darbības laikā un pēc tam kultivē vienlīdzīgu sabiedrības atmosfēru, kas tuvāk agrīnajai decentralizācijas redzējumam par internetu, kuru dziļi mīl, ko dziļi mīlēt jaunieši.
"Salīdzinot ar tik kņadas tikpat tikpat, ka ir tik ātrāk nogrimstošais tirgus pozicionēšana tirgū, Zhihu profesionālais hardcore un Weibo sarežģītība, Xiaohongshu ir ļoti slavēta par tā vienkāršo un atsvaidzinošo interfeisa dizainu, ērtu lasīšanu un klusu vidi.
Ir vērts atzīmēt, ka Mazās sarkanās grāmatas oficiālajā vietnē ir šāds teikums: "Maza sarkana grāmata ir komercializēta, un viss var audzēt zāli."
"Jēdziens" stādot zāles ", kas ir cieši saistīts ar Xiaohongshu, platformai ir devis lielisku reklāmas potenciālu." Plašsaziņas līdzekļu pētījumu eksperts sacīja: "Mazajai sarkanajai grāmatai ir spēcīga“ stādīšanas zāles ietekme uz lietotājiem, izmantojot ikdienas izteiksmi un izsmalcinātus attēlus un tekstus, kas nodrošina ekspozīcijas iespējas daudziem vietējiem zīmoliem. "
Turklāt Xiaohongshu ir ne tikai jaunas modes, vitalitātes un tolerances, dažādu satura formas, augsta lietotāja viskozitātes un aktivitātes īpašības, bet arī tā satura stādīšanas un e-komercijas cieša kombinācija, tas ir, UGC kopienas modelis kopienas modelis +e-komercija. "Šis modelis ļauj lietotājiem būt gan veidotājiem, gan satura izplatītājiem, uzlabo akciju autentiskumu un padara produktu pieredzi un novērtēšanas saturu vieglāk uzticamies lietotājiem. Sadarbībā ar KOL (galveno viedokļu līderi) un KOC (galvenais viedokļu patērētājs), Zīmols var ātri sasniegt mērķauditoriju un realizēt mutiskas komunikācijas un pārdošanas pārveidi. "

2: Kā ārvalstu lietotāju pieplūdums ietekmēs Xiaohongshu ekoloģiju?

Sensora tornis lēš, ka no 8. janvāra līdz 14. janvārim vietējais laiks Xiaohongshu mobilo lietojumprogrammu lejupielādes apjoms Amerikas Savienotajās Valstīs palielinājās par vairāk nekā 20 reizes, salīdzinot ar iepriekšējām septiņām dienām un vairāk nekā 30 reizes, salīdzinot ar to pašu periodu 2024. gadā . Starp tiem, papildus saturam, kas ievietots personīgajos kontos, daudzi zīmolu īpašnieki ir arī atjauninājuši atbilstošo saturu, izmantojot šo tagu.
Daudzi Sjaohongshu ķīniešu lietotāji ir paziņojuši, ka tas ievadīs režīmu "Rīta C, vakara A", kas nozīmē ķīniešu valodu no rīta un amerikāni vakarā. Tātad, kāda ietekme būs aizjūras lietotāju masveida pieplūdums uz Xiaohongshu ekosistēmu un zīmola vērtību?

Mēs uzskatām, ka aizjūras lietotāju pieplūdums platformas satura ekoloģijā var ievadīt vairāk diversificētu elementu. Tomēr kopienas kultūras integrācija saskaras ar noteiktām problēmām, un ir jāveic efektīvi pasākumi, lai veicinātu komunikāciju un mijiedarbību starp ķīniešu un ārvalstu lietotājiem, piemēram, AI divvalodu satura veidotāju un tulkošanas rīku ieviešanai. Turklāt, paplašinot aizjūras lietotājus, Xiaohongshu ir jāoptimizē servera veiktspēja un jāuzlabo satura pārskats un sabiedrības pārvaldības mehānisms. Vissvarīgākais ir pēc iespējas ātrāk atvērt pārrobežu tirdzniecības biznesu, lai daudzi amerikāņu emuāru autori varētu gūt tādus pašus ienākumus kā sākotnējais tiktok.
Faktiski 16. janvāra pēcpusdienā daudzi netizens ziņoja, ka ar mazo sarkano grāmatu sistēmu ir problēma, un attēlus nevarēja ielādēt, un tēmas ieraksts savulaik tika ierindots pirmajā vietā Veibo karstajā meklēšanā.
Spriežot pēc šo dienu attīstības, sākotnējā Xiaohongshu platformas ekoloģija nav ievērojami ietekmēta. Tik daudzveidīgs interaktīvs saturs kā "dod man 2 dolārus un es nosaukšu tavu ķīniešu vārdu", "ķīniešu un amerikāņu cilvēki sāk pārbaudīt dažādu valstu dzīves rēķinus", "jautājiet" tiktok bēgļiem, lai palīdzētu man ar manu angļu mājas darbu "un "Angļu valodas skolotāji sāk mācīt ķīniešu valodu atpakaļgaitā" ir ļāvuši ķīniešiem un amerikāņu cilvēkiem vairāk apmaiņas un iekļūt pavisam jaunā kibernoziegumu "harmoniskajā pasaulē". Liela skaita ārvalstu lietotāju līdzdalība nav izraisījusi Xiaohongshu lietotāju aizvainojumu, un šis harmoniskais starpkultūru integrācijas notikums ir novedis pie Xiaohongshu Dau (ikdienas aktīvo lietotāju skaits) Ķīnā. "Xiaohongshu ir pārņēmis šo" bagātības šļakatu ", kas ir ne tikai izpaužas kā aizjūras satiksmes pieplūdums, bet arī sinerģijā, lai virzītu pašas vietējās satiksmes."
Tomēr jāatzīmē, ka šī starpkultūru apmaiņa un integrācija radīs arī zināmu ietekmi un riskus saistītām nozarēm, piemēram, satura uzraudzības problēmu. Kad uzraudzība ir nelabvēlīga, tā tieši sabojā Xiaohongshu zīmola vērtību. Tajā pašā laikā aizjūras satiksmes pieaugums var būt arī "zibspuldze pannā".

3: Atveriet acis uz Ķīnu

Kāpēc Xiaohongshu ir "populārs" Amerikas Savienotajās Valstīs? Tiešais iemesls ir tas, ka amerikāņu tauta ir vīlusies ASV valdības "Tik TokNepārdot,aizliegts! Nevar apturēt cilvēku vēlmi cilvēkiem apmainīties.
Faktiski, atskatoties uz Ķīnas ASV apmaiņas vēsturi, ir daudz stāstu par šādām tautas apmaiņām - sākot no ASV lidojošajiem tīģeriem, kas atbalsta Ķīnas iedzīvotājus pretošanās karā Otrā pasaules kara laikā, līdz Edgara Snova ilgajam ceļojumam uz Yan'an , "predestinācijai Glingam", kas satur Ķīnas ASV tautas draudzības atmiņu, "Ping Pong diplomātijai", kas veicina attiecību kušanu, kas pilnībā parāda, ka, neraugoties uz atšķirībām vēsturē, kultūrā un sistēmā starp Divām valstīm, abām tautām ir draudzīgas jūtas viena pret otru, kas ir vitalitātes avots ilgtermiņa stabilai Ķīnas ASV attiecību attīstībai.
Pēc dažām dienām jaunā ASV valdība oficiāli staigās amatā. Cerams, ka ASV politikas veidotāji uzklausīs abu tautu patiesās vēlmes, lai apmainītos un uzlabotu draudzību, strādātu ar Ķīnu, lai "tiltu" un "bruģēt" cilvēku, lai cilvēki apmainītos ar cilvēkiem un veicinātu stabilitāti, uzlabošanu un Ķīnas ASV attiecību progress.

Atruna:Šajā vietnē publicētā informācija nāk no interneta, kas nenozīmē, ka šī vietne piekrīt tā uzskatiem vai apstiprina satura autentiskumu. Lūdzu, pievērsiet uzmanību, lai to atšķirtu. Turklāt mūsu uzņēmuma nodrošinātie produkti tiek izmantoti tikai zinātniskiem pētījumiem. Mēs neesam atbildīgi par jebkādas nepareizas lietošanas sekām. Ja jūs interesē mūsu produkti vai ir kritiski ieteikumi par mūsu rakstiem vai arī neesat pilnībā apmierināti ar saņemtajiem produktiem, lūdzu, sazinieties arī ar mums, izmantojot Email :sales6@faithfulbio.com; Mūsu komanda ir apņēmusies nodrošināt klientu pilnīgu gandarījumu.