Aprīlī muskuss par 44 miljardiem dolāru oficiāli ieguva pasaulē bagātāko sociālo platformu. Lai gan darījums vēl nav panākts, šī sociālo mediju giganta nākotne ar 200 miljonu lielu ikdienas dzīvi ir piesaistījusi daudzu cilvēku uzmanību pārrobežu e-komercijas nozarē.
Nesen uzņēmums ir redzējis atsauksmes no pārdevējiem vairāk nekā vienā WeChat grupā, ka reklāmas reklāmguvumu līmenis (ti, ROI) vietnē Twitter ir ievērojami palielinājies. Lai interpretētu iemeslu, daži pārdevēji spekulē, vai ir redzamas reklāmas pārskatu atslābināšanas pazīmes vai lietotņu lejupielādes un izmantošanas pieauguma rezultāts, ko izraisīja Muska Twitter iegādes popularitāte.
Reaģējot uz šo parādību, uzņēmums apstiprināja arī Twitter Ķīnas aģentu PR, un otra puse sacīja, ka par šo lietu nav skaidrības. Turklāt uzņēmums nav atradis nevienu jaunāko paziņojumu par oficiālās reklāmas pārskatīšanas politikas pielāgošanu no zināmajiem oficiālajiem kanāliem.
Vai var piespēlēt malas bumba, ja tiek atvieglota reklāmas politika?
Lai gan Twitter reklāmas politikas pielāgošana no oficiālā kalibra netika pieminēta, daži pārdevēji ziņoja, ka dažas malu bumbiņu reklāmas, kuras agrāk nevarēja nosūtīt, var tikt nodotas arī bez problēmām, un dažiem neskaidriem saturiem ir lielāka displeja vieta. Ne tikai pārrobežu pārdevēji, tostarp Twitter lietotāji, pēdējā laikā dažādās pakāpēs ir atvieglojuši reklāmu rādīšanas, satura publicēšanas un tēmu apspriešanas brīvību un apjomu.
Insaideri stāstīja, ka muskuss jau sen kritizējis Twitter noteikumus, un nav zināms, vai pastāv iespēja noteikumus jau iepriekš koriģēt gaidāmās īpašnieku maiņas dēļ. Tomēr neatkarīgi no politikas, atbilstība joprojām ir jāievēro. Šādas sāpīgas mācības būtu dziļi jāpiedzīvo pārrobežu pārdevējiem, kuru reklāmas konti, piemēram, Facebook un Google, ir bloķēti. Tāpēc ieteicams neiekārot pagaidu dividendes un ietekmēt turpmāko normālu darbību.
Lai pārbaudītu, vai Twitter reklāmas reklāmguvumu līmeņa uzlabošanās ir saistīta ar lejupielāžu skaitu un lietošanas biežumu, uzņēmums pārbaudīja dažus Twitter jaunākos datus, izmantojot trešās puses rīku.
Saskaņā ar Silimarweb datu veiktspēju 12. maijā Twitter kopējā trafika un lietotāju līdzdalība aprīlī bija zemāka nekā martā, taču joprojām bija augstāka nekā februārī, un tā vērtējums bija daudz zemāks nekā Facebook un Instagram.
Tomēr saskaņā ar twitter meklēšanas indeksu, kas tika parādīts 12. maijā, kopš aprīļa vidus un beigām ir bijis ievērojams pieaugums, un šis meklēšanas rādītājs ir saistīts ar vietnes trafiku, lejupielādēm un asociatīvajiem vārdiem. Savā ziņā var saprast, ka Twitter kopējā aktivitāte ir lielāka nekā iepriekšējos periodos, kas arī var netieši izskaidrot, kāpēc Twitter reklāmas konversijas līmenis pēdējā laikā ir ievērojami pieaudzis.
Cik pārrobežu pārdevēju izkārto Twitter?
Kā pārrobežu Ķīnas pārdevējs tas neļaus nevienam aizjūras sociālajam medijam kalpot par trafika nodrošinājumu, un Twitter nevar izvairīties.
Piemēram, Ankeram Twitter ir 195 400 sekotāju.
Tiek ziņots, ka Anker nano pagājušajā gadā veica reklāmas kampaņu ar Twitter palīdzību. Mārketinga aktivitāšu skatījumu skaits sasniedza pat 300 miljonus un saišu klikšķu skaits sasniedza 1 miljonu. Publicitātes periodā tēmu diskusiju apjoms salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu palielinājās par 84 procentiem, savukārt reklāmas īpatsvars pieauga par 16 procentiem, un atsaucības efekts bija labs.
Tomēr saskaņā ar Ankera ikdienas ierakstiem komentāru nav daudz, un tikai daži ir pārsūtīti un savākti. Ankeram ir vairāk sekotāju Facebook un Instagram nekā Twitter. Protams, līdzjutēju skaits nevar visu noteikt. Piemēram, lai gan Ankeram Facebook ir līdz 480 000 fanu, no kopējiem ierakstu veiktspējas datiem tas ir gandrīz tāds pats kā Twitter, un Instagram ir vairāk piesaista uzmanību.
Papildus Ankeram Sheen atvēra arī oficiālu Twitter kontu ar kopējo sekotāju skaitu 450 000.
Turklāt ir iedzīvojušies Ķīnas aizjūras zīmoli, piemēram, Zaful, Aukey un Cupshe.
Interesanti dati par Twitter
1. Ceturtā daļa pieaugušo amerikāņu izmanto Twitter
Aptaujas dati liecina, ka ceturtā daļa pieaugušo amerikāņu izmanto Twitter, kas ir gandrīz tāds pats kā WhatsApp un Snapchat. Turklāt Pew Research Center arī norādīja, ka aptuveni 40 procenti aptaujāto amerikāņu ir Instagram lietotāji, bet 21 procents aptaujāto izmantos TikTok tiešsaistes sērfošanu.
2. Sievietes veido 30 procentus Twitter lietotāju
Runājot par dzimumu portretiem, Twitter ir 30 procenti sieviešu un 70 procenti vīriešu. Šie dati var palīdzēt zīmoliem izveidot konkrētākas un mērķtiecīgākas zīmola mārketinga programmas. Piemēram, ņemot vērā nelielo sieviešu īpatsvaru, Twitter var nebūt galvenā pozīcija sieviešu apģērbu zīmolu popularizēšanā un mārketingā.
3. 42 procenti Twitter lietotāju ir ieguvuši augstāko izglītību
Twitter ir otrā izglītotākā lietotāju bāze Amerikas Savienotajās Valstīs. 33 procenti Twitter lietotāju ir ieguvuši augstāko izglītību, un 25 procenti Twitter lietotāju ir vidusskolā vai zemāk. Starp sociālo mediju platformām LinkedIn ir visizglītotākā auditorija. Saskaņā ar datiem 56 procenti LinkedIn lietotāju ir ieguvuši augstāko izglītību.
4. Twitter lietotāju ienākumi kopumā ir augsti
85 procenti Twitter lietotāju nopelna vairāk nekā USD 30 000, un 34 procenti Twitter lietotāju nopelna USD 75 000 vai vairāk. Tas liecina, ka aptuveni vienai trešdaļai Twitter lietotāju ir liela patēriņa jauda, un zīmols to var pilnībā izmantot, veidojot mārketinga plānus.
5. 25 procenti pieaugušo Twitter lietotāju Amerikas Savienotajās Valstīs publicē 97 procentus no visiem tvītiem ASV
25 procenti pieaugušo Twitter lietotāju Amerikas Savienotajās Valstīs publicē 97 procentus no visiem tvītiem Amerikas Savienotajās Valstīs. Tas nozīmē, ka ceturtā daļa Twitter lietotāju publicē saturu, kas gandrīz aptver Twitter. Tajā pašā laikā tas arī parāda, ka galvenā Twitter lietotāju grupa ir ļoti aktīva un iesaistīta Twitter.
6. Lietotāji pavada 5,1 stundu mēnesī, izmantojot Twitter
Ikmēneša lietošanas laiks, kas pārsniedz 5 stundas, ir lielāks nekā Snapchat (3 stundas mēnesī) un Messenger (3 stundas mēnesī). Taču YouTube joprojām ir populārākā sociālo mediju platforma lietotājiem – pieaugušie pavada vietnē youtube 23,7 stundas mēnesī, liecina aptauja.
7. Gandrīz puse Twitter lietotāju regulāri izmanto Twitter, lai pārlūkotu ziņas
Sociālie mediji ir laba vieta, kur izprast ziņas visā pasaulē ārpus vispārējiem ziņu kanāliem. Aptaujas rezultāti liecina, ka 2021. gadā 55 procenti Twitter lietotāju to izmanto kā ziņu kanālu avotu. Tas nozīmē, ka zīmoli var apmierināt Twitter auditorijas lietošanas paradumus, publicējot savlaicīgas un precīzas ziņas.
8. 16 procenti interneta lietotāju vecumā no 16-64 izmanto Twitter, lai izprastu zīmolu
Saskaņā ar aptaujas datiem 16 procenti interneta lietotāju vecumā no 16-64 izmantos Twitter, lai izprastu zīmolu, kas veido gandrīz tādu pašu daļu kā lietotāji, kuri izmanto tūlītējās ziņojumapmaiņas un tūlītējās tērzēšanas rīkus, lai izprastu zīmolu. Zīmoliem tas nozīmē, ka zīmolu tirgotājiem ir savlaicīgi jāatjaunina Twitter konti. Intensitātei nav jāsasniedz 5-6 vienumi dienā, taču, ja zīmola konts var būt aktīvs un regulāri publicēt vērtīgu zīmola saturu, tas pozitīvi ietekmēs zīmola mārketingu.
9. 54 procenti Twitter lietotāju dod priekšroku jaunu produktu iegādei
Veidojot Twitter reklāmas stratēģiju, zīmolam ir jāapsver, kā izveidot produktu tādā veidā, kas liek lietotājiem uzreiz iegādāties. Galvenā uzmanība tiks pievērsta satura darbībai.
10. Izmantojiet Twitter vietas, lai palielinātu zīmola pārdošanu
Twitter telpa ir Twitter kluba mājas aizstājējs, un, izmantojot šo funkciju, zīmols var izveidot zīmolam ekskluzīvu kopienu. Saskaņā ar Twitter oficiālo paziņojumu, kamēr sarunu apjoms palielinās par 10 procentiem, pārdošanas apjoms var palielināties par 3 procentiem.
11. Twitter reklāma ir mīksta, un lietotāji to darīs; neapzināti pārlūkot reklāmu
Aptaujas rezultāti liecina, ka, salīdzinot ar citām sociālo mediju platformām Daniel, 26 procenti lietotāju pavadīs vairāk laika, skatoties reklāmas Twitter. Tas var nozīmēt, ka Twitter psiholoģiskā pretestība reklāmai tiks samazināta.
12. Twitter MPT ir lētākais starp vairākām sociālo mediju platformām
Datu aptaujas rezultāti liecina, ka reklāma Twitter ir diezgan lēta. Vidējā MPT ir 6,46 ASV dolāri, kas ir par 78 procentiem zemāka nekā Pinterest 30 ASV dolāri.{4}} MPT, kas neradīs pārāk lielu spiedienu uz zīmola reklamēšanas budžetu.
13. Twitter reklāmas ieņēmumi pārsniedza 1,41 miljardu ASV dolāru, kas ir par 22% vairāk nekā iepriekšējā gadā.
Arvien vairāk zīmolu un pārdevēju sāk reklamēties Twitter, un Twitter reklāmdevēju skaits turpinās pieaugt arī 2022. gadā. Zīmolam vislabāk ir plānot atbilstošas mārketinga aktivitātes pēc iespējas ātrāk, pirms Twitter reklāma nav pārsātināta un auditorijai nav izveidojusies imunitāte. uz Twitter reklāmu.
14. Twitter ir populārāks starp tūkstošgades vecuma cilvēkiem, nevis starp Gen Z
2022. gadā tūkstošgadu lietotāju vecums ir no 26-41. Lietotājiem, kuriem nepieciešams zīmola mārketings, vajadzētu pievērst uzmanību šīs klientu grupas vēlmēm un paradumiem.
15. Twitter reklāma aptver 5,8 procentus pasaules iedzīvotāju, kas vecāki par 13 gadiem
Saskaņā ar datiem, Twitter reklāma aptver 5,8 procentus pasaules iedzīvotāju, kas vecāki par 13 gadiem. Zīmols var izlemt, vai izmantot Twitter kā mārketinga kanālu atbilstoši biznesa mērķa grupai.
16. Twitter pirmā skata funkcija palielina video skatīšanās laiku 1,4 reizes
Twitter ir meklējis inovācijas un jaunas produktu funkcijas. Piemēram, pirmais skats, Twitter pirmais skats rādīs zīmola videoreklāmas auditorijai, kad viņi pirmo reizi pieteiksies un sāks pārlūkot. Šī ir zelta pozīcija mārketinga speciālistiem un zīmoliem, lai nodrošinātu auditorijas līdzdalību video mārketinga saturā. Pēc paša Twitter teiktā, zīmols pirmo reizi palaida savu skatījumu globāla sporta pasākuma laikā, lai tas atbilstu televīzijas reklāmas kampaņai, un pārklājums palielinājās par 22 procentiem.
Turklāt, saskaņā ar oficiālo informāciju vietnē Twitter, mode un spēles var būt zīmola popularizēšanas vērtas Twitter.
Ja arī jūs interesē Twitter, lūdzu, pievienojieties mūsu Twitter kontam, lai uzzinātu vairāk par mūsu produktiem.